Este término se está haciendo resonar dentro del ámbito de los negocios. Conoce la táctica cada vez más usada para conquistar la mente y corazón de los consumidores.
En un mercado donde los consumidores se sienten abrumados por la cantidad de opciones que tienen en el momento de su compra, el Branding surge como una estrategia que utiliza una empresa para diferenciarse de su competencia.
Branding o también gestión de marca, son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es impactar en el consumidor y crear conexiones conscientes e inconscientes, con el fin de que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.
Estos son los 5 elementos que componen el branding:
➡ Naming, o creación de un nombre
➡ Identidad corporativa
➡ Posicionamiento
➡ Lealtad de marca
➡ Arquitectura de marca
¿Por qué es importante el branding?
En plena era global, la competencia entre las empresas se ha expandido tanto que es clave que tu marca tenga ese toque único que la diferencie dentro de tu sector. Es así, que la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. La marca cuenta una historia, una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emoción. Además, también es fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su visibilidad. Sin él, es difícil que el público ubique una marca.
Por otro lado, el branding y el marketing están estrechamente vinculados, ya que ambos dan sentido común a la marca y permiten su difusión hacia el público externo. Asimismo, también define las líneas comunicacionales de una marca en todos los canales, soportes y plataformas.
Elementos visuales de la marca
El logotipo es el nombre de la empresa y debe de encajar con el espíritu de esta.
El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos, conforman su personalidad física.
La tipografía, es un elemento de identificación visual, que distinguirá a la empresa del mercado.
Una buena elección del color nos permite atraer la atención del consumidor, dar personalidad, diferenciación y lograr posicionar nuestro producto.
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